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A Olimpíada e o valor do investimento consistente

</p><p> <br /> Quando anunciou a transmissão exclusiva dos <span style="color:#ff0000;"><strong>Jogos Olímpicos</strong></span> de Londres, em 2012, a Record iniciou o que parecia uma real ameaça ao domínio da Globo nas exibições esportivas no Brasil.</p><p>A emissora prometeu grandes investimentos, comprou outros eventos e até insinuou entrar na disputa pelos principais torneios de futebol do país. Não entrou e, desde então, viu o espaço dedicado ao esporte em sua grade de programação despencar.</p><p>Em 2010, quando transmitiu de forma exclusiva o primeiro grande evento da série, a Record fez um investimento grandioso e conseguiu resultados expressivos com os Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver, no Canadá.</p><p> </p><p>Os resultados foram tão impressionantes que levaram o canal a investir pesado nas Olimpíadas de Londres, em 2012, mas se esqueceu de um detalhe: entre 2010 e 2012, seriam dois anos sem grande atividade da equipe esportiva, já que a contava apenas com os Jogos Panamericanos, tradicionalmente menores e que produzem resultados menos expressivos e têm duração limitada. Como manter uma audiência de um público fã de esportes (extremamente segmentado) sem eventos constantes na grade por dois anos?</p><p style="text-align: center;"> <br /> <img alt="" src="data:image/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP///wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=" data-lazy-src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/olimpiadasdeinverno-vancouver-2010.jpg" style="width: 640px; height: 395px;"/><noscript><img alt="" src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/olimpiadasdeinverno-vancouver-2010.jpg" style="width: 640px; height: 395px;"/></noscript></p><p> <br /> A falta de competições, aliada ao boicote promovido pela Globo aos Jogos, acabou tornando a cobertura da Olimpíada de Londres bem menor do que poderia e deveria, frustando as expectativas da Record e colocando em risco as transmissões esportivas do canal.</p><p>Logo após os Jogos, a Record trocou de comando e enxugou sua já diminuta equipe esportiva. Ainda assim, a emissora detinha, juntamente com Globo e Band, os direitos da Olimpíada de Inverno de 2014 e da Olimpíada do Rio 2016.</p><p>Com a presença da Globo nas transmissões, a Record sentiu os efeitos da falta de cultura esportiva na grade e obteve resultados pífios nas transmissões dos Jogos de Sochi 2014, <u><a href="http://natelinha.uol.com.br/noticias/2013/07/27/record-planeja-cobertura-mais-enxuta-dos-jogos-de-inverno-de-2014-64117.php" target="_blank"><span style="color:#ff0000;"><strong>quando já havia reduzido o efetivo enviado para a cobertura.</strong></span></a></u></p><p style="text-align: center;"> <br /> <strong><img alt="" src="data:image/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP///wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=" data-lazy-src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/olimpiadas-time-record.jpg" style="width: 640px; height: 409px;"/><noscript><img alt="" src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/olimpiadas-time-record.jpg" style="width: 640px; height: 409px;"/></noscript></strong></p><p> <br /> Na Rio 2016, a Record atingiu seu ponto baixo, com audiências pífias, chegando a empatar com a Band em alguns momentos, <u><a href="http://natelinha.uol.com.br/noticias/2016/07/28/record-enviou-mais-apresentadores-pra-olimpiada-de-inverno-que-na-rio-2016-100931.php" target="_blank"><span style="color:#ff0000;"><strong>com uma cobertura ainda menor que a dos Jogos de Inverno</strong></span></a></u>. Parece ter aceitado apenas cumprir tabela.</p><p>Os resultados estão tão ruins que a emissora já confirmou que não investirá nos Jogos Olímpicos de 2018 e 2020, que acontecerão na Coreia do Sul e Japão, respectivamente, restando apenas a transmissão exclusiva do Panamericanos do Chile, em 2019, que deve encerrar a investida esportiva do canal.</p><p>O curioso é que, <u><a href="http://natelinha.uol.com.br/colunas/2016/03/31/passagem-das-olimpiadas-pela-record-nao-foi-em-vao-mas-canal-perdeu-legado-97899.php" target="_blank"><span style="color:#ff0000;"><strong>como disse o colunista do NaTelinha, Lucas Félix, em março deste ano</strong></span></a></u>, a Record conseguiu mostrar aos brasileiros os Jogos Olímpicos de Inverno, mas não conseguiu se aproveitar dessa situação e construir uma tradição esportiva, permitindo que a Globo se sobressaísse também nesse filão.</p><p>Globo que, por sinal, mantém-se constante nos investimentos no esporte. A emissora conta em sua grade, dentre outros programas, com o “Esporte Espetacular”, direitos de transmissão de eventos esportivos variados, que passam por surfe, x-games, vôlei, basquete, futebol de salão, dentre outros.</p><p>O “EE” não costuma apresentar grandes índices de audiência, mas possui uma audiência qualificada, que encorpa o público da emissora na transmissão de grandes eventos.</p><p>Além disso, a Globo mantém o maior canal esportivo da TV paga brasileira, o Sportv, com um cardápio esportivo bastante variado e divide expertise e sinergias com a coirmã da TV aberta, ampliando a qualidade das transmissões.</p><p style="text-align: center;"> <br /> <img alt="" src="data:image/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP///wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=" data-lazy-src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/globo050823.jpg" style="width: 640px; height: 426px;"/><noscript><img alt="" src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/globo050823.jpg" style="width: 640px; height: 426px;"/></noscript></p><p> <br /> Não bastasse o investimento constante, a Globo, ao contrário da Record, investiu pesado nas transmissões dos Jogos do Rio de Janeiro. Tanto na TV aberta quanto na fechada, a emissora não poupou gastos, montando um grandioso estúdio panorâmico no Parque Olímpico, que atende aos dois canais, além de contratar narradores e comentaristas para fazer as transmissões.</p><p>O Sportv ainda abriu 13 canais extras (sendo que um, o SporTV 4, aparenta virar definitivo, até por sua posição no line-up das operadoras, na sequência dos outros três canais SporTV) para a exibição de quase todos os jogos de todas as modalidades disputadas.</p><p>O Sportv 4, inclusive, é o canal que concentra o resumo das atividades esportivas exibidas pela marca, dando mais um indício de que pode ser efetivado no line-up das operadoras.</p><p style="text-align: center;"> <br /> <img alt="" src="data:image/gif;base64,R0lGODdhAQABAPAAAP///wAAACwAAAAAAQABAEACAkQBADs=" data-lazy-src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/arenas-olimpiadasrio2016.jpg" style="width: 640px; height: 320px;"/><noscript><img alt="" src="http://natelinha.uol.com.br/natelinha/js/ckfinder/userfiles/images/arenas-olimpiadasrio2016.jpg" style="width: 640px; height: 320px;"/></noscript></p><p> <br /> Outros canais esportivos da TV paga também fazem coberturas extensivas (embora nem tanto quanto o canal da Globo) dos Jogos, conforme série de reportagens trazida pelo NaTelinha.</p><p>Chegamos à Band, que parece também começar a se desmontar, esportivamente falando, abandonando as transmissões do Campeonato Brasileiro. A cobertura dos Jogos Olímpicos pelo canal segue um ritmo protocolar. Não diminuiu o efetivo, mas também não realizou grandes investimentos.</p><p>A diferença no tratamento dado aos eventos esportivos pelos canais está, ao menos nesta Olimpíada, diretamente relacionado aos resultados de audiência obtidos por meio da transmissão dos Jogos.</p></p></div><br />Fonte; Na Telinha / UOL</p><h3>Deixe seu comentário</h3><p><fb:comments-count href=http://conexaopenedo.com.br/2016/08/a-olimpiada-e-o-valor-do-investimento-consistente/></fb:comments-count> Comentários via Facebook</p><div class="fb-comments" data-href="http://conexaopenedo.com.br/2016/08/a-olimpiada-e-o-valor-do-investimento-consistente/" data-numposts="20" data-width="100%" data-colorscheme="light"></div></div> <span style="display:none" class="updated">2016-08-18</span><div style="display:none" class="vcard author" itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person"><strong class="fn" itemprop="name"><a href="http://conexaopenedo.com.br/author/natelinha/" title="Posts de NaTelinha" rel="author">NaTelinha</a></strong></div><div class="share-post"> <span class="share-text">Compartilhe</span> <script>window.___gcfg={lang:'en-US'};(function(w,d,s){function go(){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0],load=function(url,id){if(d.getElementById(id)){return;} js=d.createElement(s);js.src=url;js.id=id;fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);};load('//connect.facebook.net/en/all.js#xfbml=1','fbjssdk');load('https://apis.google.com/js/plusone.js','gplus1js');load('//platform.twitter.com/widgets.js','tweetjs');} if(w.addEventListener){w.addEventListener("load",go,false);} else if(w.attachEvent){w.attachEvent("onload",go);}}(window,document,'script'));</script> <ul class="normal-social"><li><div class="fb-like" data-href="http://conexaopenedo.com.br/2016/08/a-olimpiada-e-o-valor-do-investimento-consistente/" data-send="false" data-layout="button_count" data-width="90" data-show-faces="false"></div></li><li><a href="https://twitter.com/share" class="twitter-share-button" 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